Nachdem
sich die AL-KO Fahrzeugtechnik zu Beginn des Jahres 2004 zu einem
Sport-Sponsoring mit der bekannten
Dressur- Reiterin Ulla Salzgeber entschlossen hatte, war klar,
dass dieses Engagement auch im Rahmen der Online-Marketingstrategie
von AL-KO thematisiert werden sollte.
Ein wichtiges Ziel dieser Sponsoring-Aktion
war, das Thema „Sicherer Pferdetransport mit AL-KO Anhängerkomponenten“
bei der relevanten Zielgruppe Reitsportinteressierte und Pferdebesitzer
und damit den potentiellen Käufern von Pferdeanhängern
bewusst zu machen. Die nicht nur in Reitsportkreisen sehr bekannte
mehrfache Olympia Siegerin, Weltmeisterin, World-Cup Gewinnerin
und Deutschen Meisterin ist für die Erhöhung der Markenbekanntheit
innerhalb der Reitsportszene ein ideales Testimonial.Und da für
Ulla Salzgeber der sichere Transport ihrer Top-Athleten von Turnier
zu Tunier immer schon ein wichtiges Thema war,ist sie auch darüber
hinaus der ideale Botschafter für das Thema Fahrsicherheit.
Besonders glücklich war für AL-KO
auch der Umstand, dass Ulla Salzgeber bei den Olympischen Spielen
in Athen eine Goldmedaille in der Mannschaftswertung und eine Silbermedaille
in der Einzelwertung erringen konnte und dadurch auch in der allgemeinen
Sportberichterstattung präsent war.
Da sich Anhänger des Reitsports aber
bisher nur eher zufällig auf die Website der AL-KO Fahrzeugtechnik
verirrten, haben wir als ideale Form zur Präsentation des
Themas „Fahrsicherheit beim Pferdetransport mit AL-KO Fahrzeugtechnik“ eine
eigenständige Flash-Microsite vorgeschlagen. Unter der programmatischen
URL „www.sicherer-pferdetransport.de“ präsentiert
Ulla Salzgeber nun in einer eigenständigen Optik einen interessanten
Mix aus Sachinformationen, aktuellen Inhalten für Pferdefreunde
und pferdeaffinen Entertainmentangeboten. Die für AL-KO wichtigen
Produktinformationen zu den Themen AKS oder Euro-Achse werden so
in einer für die Zielgruppe unaufdringlichen und unterhaltsamen
Art transportiert.
Zur Bekanntmachung der Website haben wir
speziell im Vorfeld der Olympiade die Microsite mit Bannern auf
den einschlägigen Specialinterest Seiten zum Thema Pferde
und Reitsport beworben. Dazu wurden auch begleitend PR-Maßnahmen
initiiert.
Das Sponsoringengagement läuft noch über
einige Zeit und deshalb wird das Angebot auch ständig von
uns gepflegt und mit weiteren Aktionen und Features angereichert.
|
