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Eine der Fragen,
die Marketeere immer beschäftigt ist: Wieviele Nutzer gibt es
eigentlich da draussen, wie groß ist meine potentielle Zielgruppe?
Das ist natürlich genau wie die Frage welche 50% der Werbeausgaben
denn nun verschwendet sind, nie mit Sicherheit zu beantworten. Das
Web liefert aber ein Vielzahl von Fundstellen mit mehr oder weniger
seriös ermittelten Daten. Die besten wollen wir Ihnen hier kurz
vorstellen.
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CyberAtlas
Nach erneutem Besitzerwechsel und inzwischen
reichlich zugebannert bleibt CyberAtlas nichts desto trotz die Anlaufstelle
wenn es um Zahlen rund um die Nutzung des Internets geht. CyperAtlas
fungiert als eine Art Sammelstelle aller Untersuchungen und Erhebungen
der Mafo Institute und Online-Marktforscher. In der Stats Toolbox
findet sich zu scheinbar jeder denkbaren Fragestellung eine Untersucheung.
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IVW
Die IVW (Informationsgemeinschaft zur
Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern) kümmert sich
mitlerweile auch um die Reichweitenmessung von Online Medien. Genau
wie im Zeitschriftenmarkt hat sich die IVW zum Standard in der Reichweitenmessung
entwickelt und hält in Deutschland dafür quasi das Monopol.
Alle Vermarkter von Online-Werbemedien (Banner) lassen Ihre Abrufzahlen
von IVW messen und geben die Zahlen "IVW geprüft" an.
Auf der Website von IVW werden jeden Monat die Pageimpressions und
Visits der überprüften Angebote veröffentlicht.
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W3B
Angelehnt an die amerikanischen GVU Surveys,
fragen Fittkau/Maaß zweimal jährlich online das Nutzungsverhalten
des WWW ab. Besonderes Augenmerk legen sie dabei auf die Nutzung der
Online-Präsenzen klassischer Medien. Das Problem dieser Untersuchung:
Sie wird rein online durchgeführt. Sechs Wochen steht auf der
Homepage von W3B ein Fragebogen bereit, den die Besucher der Site
ausfüllen können. Die Ergebnisse von W3B sind also mit Vorsicht
zu genießen. Aber W3B hat sich in Deutschland als teilnehmerstärkste
Online-Befragung etabliert.
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Matrix.net
Gute Zahlen zu eher technischen Fragestellungen
findet man bei matrix.net. Matrix.net misst seit 1990 die Anzahl der
Internet Host und ermittelt Zahlenmaterial zur Verbreitung von Servertechnologien,
eingesetzten Betriebssystemen etc. Sehr schön sind auch die Grafiken,
welche aber nur gegen Bezahlung in vernünftiger Auflösung
erhältlich sind.
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